会社の広告宣伝を考える、企画室、企画開発部、マーケティング部、
宣伝部、広報部、販売促進部や、店舗や飲食店経営者の方々へのブログです。
「SNSを頑張らなきゃ！」と意気込んで、プロのような編集や完璧なテロップの動画を投稿したのに、反応はいまいち……。 逆に、ふとした日常を映しただけの「いつもの感じ」の投稿に、驚くほど反応がつく。そんな経験はありませんか？ 「一生懸命作ったのに、どうして？」と、孤独な努力に心が折れそうになることもあると思います。でも、実はその違和感こそが、小規模ビジネスが愛されるためのヒントかもしれません。 今回は […]
「公式LINEアカウント、とりあえず開設しておきました」 社内のプロジェクトやクライアントワークで、そんな報告を耳にする機会が増えてきました。 「今はLINEが主流だから」「メルマガよりも開封率がいいから」 そんな理由で設置されたアカウントは、確かに機能としては正しいのかもしれません。 でも、実際に登録してみると送られてくるのは「友だち登録ありがとうございます」という無機質な定型文だけの場合も多く […]
「セールスライティング」という言葉に、どのようなイメージをお持ちでしょうか。 どこか「うさんくさい」と感じていたため、正直なところ、私はずっとこの言葉が苦手でした。 理由はマーケティング用語として使われることが多く、言葉巧みに誘導して無理やり買わせるテクニックのように感じていたから。 「良いクリエイティブを作って届けたい」と考えれば考えるほど、そうした「売るための技術」に対して、心のどこかで抵抗感 […]
「この企画、似たような他社事例ってありますか？」 クライアントへの提案時、安心材料として「前例」を求められるケースは多いものです。 これまでは検索エンジンを使って、一つひとつ手作業で調べていましたが、今はAIのディープリサーチを使えば、数分でリサーチできるようになりました。 先日も、ある企画提案のためにAIにリサーチを依頼しましたが、 返ってきたのは、事例のタイトルから概要、参照元URLまで揃った […]
「企画はすごく良いと思う。でも、他社はどうやっているか事例を探りたい」 クライアントとの打ち合わせで、この言葉が出た瞬間に背筋が伸びることがあります。 制作担当としては「よし、事例を集めて裏付けを固めよう」と意気込んでオフィスに戻り、早速リサーチを開始します。 しかし、検索窓にキーワードを打ち込み、Pinterestを巡回し、業界紙をめくっても、出てくる答えは「なし」。 似たような事例が、まったく […]
「今度から、プロジェクトの進行管理（PM）もやってみてほしい」 上司から突然そのように言われて、戸惑っているクリエイターの方は多いのではないでしょうか。 「自分は作るのが仕事なのに、管理ができるのだろうか」と不安になったり、「ただの連絡係なら、誰でもできる仕事なのではないか」と不思議に思ったりすることもあると思います。 でも、実際に現場でPMの業務に触れてみると、想像していたよりも、ずっと奥が深い […]
制作の現場では、「このアカウントのような動画を作ってほしい」と相談をいただくことがあります。 提示されるのは、すでにSNSで数万人のフォロワーを抱えている、いわゆる「正解」のアカウントであることがほとんど。 数字という結果が出ている以上、私たちもそのリファレンスを無視するわけにはいきません。 しかし、言われた通りの構成や演出をそのままなぞってしまえば、それは単なる「劣化コピー」になってしまいます。 […]
「とりあえず、今月中に初稿をもらえれば大丈夫です」 クライアントからのその言葉。 聞いた瞬間は「急ぎの対応じゃなくてよかった」とホッとするのに、数日経つと、ふとした休憩時間やお風呂の中で「あ、あれ手をつけてないな…」と脳裏をよぎる、無視できない重圧に変わっていきませんか？ 今回は、私たちを地味に苦しめる「期日の長いふんわり案件」と、そこから抜け出すためのシンプルな心構えについてお話しします。 デス […]
「Webコンテンツを充実させた。SNSの運用も始めた。なのに、ターゲットがなかなか見てくれない」 私たち制作現場でも、こうしたご相談をいただくことが増えてきました。 特に、顧客層が50代以上の企業様において、この「Webへの誘導」は大きな課題となっているようです。 企業としてWebマーケティングに注力するのは、今の時代の自然な流れで、情報の網羅性や鮮度において、Webには紙媒体にはない強みがあるか […]
企業のSNS運用担当者の方、あるいは一人で広報を背負っている方は、こんな経験がないでしょうか。 スマホの通知が鳴り、「あ、今日はSNSの投稿日だ」と画面を見て認識します。 しかし、その3秒後には状況が一変し、 目の前のモニターには、クライアントから急ぎで戻ってきた修正指示が届き、「ここ、あと2ピクセル詰めて。なる早でお願いします」といった内容です。 ……気がつくと、終電間際。 そして不思議なことに […]
