2月22日は「ニャン(2)・ニャン(2)・ニャン(2)」の語呂合わせから定められた「猫の日」です。
1987年に「猫の日実行委員会」と「ペットフード工業会」によって制定され、日本全国で猫にまつわる様々な企画やキャンペーンが展開されています。
近年、「猫の日」に関連した経済活動は“ネコノミクス”と呼ばれ、2025年には約2兆9,086億円（2022年比1.48倍）に達すると試算されるなど、ビジネスの世界でも注目度が高まっているそうです。
今回は、この「ネコノミクス」の背景や、代表的な企業の事例、さらには“なぜ今、猫がここまで支持されているのか”といった視点から、マーケティング戦略のヒントを探っていきたいと思います。
ネコノミクスとは？
「ネコノミクス」は、猫に関連するグッズやサービス、広告・エンタメ・SNSコンテンツなどを含む経済効果を示す造語で、犬に並ぶペットとしての人気だけでなく、猫モチーフの雑貨やファッション、オリジナルキャラクターとのコラボ商品など、“猫推し”であることを訴求する商品・サービスが急増し、その市場規模は数兆円規模にまで拡大しています。
特に「2」が6つ並んだ2022年2月22日、通称「スーパー猫の日」をきっかけにSNSなどで話題が一気に拡散し、企業がこぞって猫関連商品を発売することで、消費者の“猫需要”を取り込む流れが加速しています。
猫の日を盛り上げる企業事例
ここからは、「猫の日」に合わせた代表的な企業の取り組みを見ていきます。
ファミリーマートの
「ファミリ～にゃ～ト大作戦！」
ファミリーマートは、2023年から「猫の日」向けフェア「ファミリ～にゃ～ト大作戦！」を本格展開しています。
- 2024年には19商品を展開し、前年比230％の売上を達成。
- 2025年は21種類に増やし、さらなる上積みを狙っています。
猫好きの共感を得るため、SNSキャンペーンや“mofusand”“Coony”といった人気イラストレーターとのコラボ商品を強化。
商品自体も猫モチーフのデザートや焼き菓子を充実させ、女性購入比率が通常商品より大幅にアップしているそうです。
また、商品販売だけでなく「ペットフードドライブ」を期間限定で実施するなど、社会貢献活動と連動させているのも特徴で、こうした取り組みにより、企業イメージ向上と猫好きファンの獲得を同時に狙っているそうです。
セブン-イレブンの
「にゃんこ発見！」キャンペーン
セブン-イレブンは、2月14日から本格展開する「にゃんこ発見！」キャンペーンで「猫の日」を盛り上げています。
- 昨年は5種類だった猫モチーフ商品を、今年は23種類に拡大。
- うち14種類がセブン-イレブンオリジナル商品。
昨年スイーツカテゴリーで1位・2位を獲得した「肉球のにゃんパフェ」や「きにゃこもち」などをさらに発展させ、「肉球ティにゃミス」「ねこのしっぽみたいなパン キャラメルホイップ」など可愛らしい見た目のスイーツを投入。
インフルエンサーの「なえなの」氏を起用し、Z世代を中心にSNSでの拡散を狙っています。
また、対象商品を同時購入することで応募できるキャンペーンや、QUOカードPayのプレゼント企画も展開し、SNSとの相性を高めつつ、新規客の取り込みにも力を入れているそうです。
猫がマーケティングで愛される理由
企業がこぞって猫を取り上げるのは、“可愛らしさ”や“癒し”だけが理由ではありません。
特にオンラインやSNSとの相性の良さに秘密があると言われています。
SNSとの好相性
猫コンテンツは「かわいい」「癒される」という感情を引き出しやすく、シェアするハードルが低い“無害コンテンツ”だと言われており、過激性のあるコンテンツは「自分がどう見られるか」を気にして拡散されづらい一方で、猫の可愛い姿なら安心してシェアできるため、爆発的な拡散力を生むことがあります。
企業がコストをかけて高品質の動画を制作しても、可愛い猫動画に勝てない…という話は珍しくないようです。
犬よりも“猫”が目立つワケ
日本では、従来ペットといえば犬が代表的でしたが、ネット上では猫が圧倒的に注目を集めています。
- 犬は散歩をきっかけにオフラインでの「犬飼い主コミュニティ」ができやすい一方、猫は室内飼いが多く、飼い主同士の交流はネットに集まりやすい。
- 犬は犬種ごとの好みが分かれやすいが、猫は「猫ならみんなかわいい！」と広く受け入れられがち。
- IT系やクリエイティブ職に猫好きが多い傾向があるとも言われ、ネットでの情報発信と親和性が高い。
ライフスタイルの変化
共働きや単身世帯の増加などから、散歩の手間や鳴き声の問題が比較的少ない猫が選ばれるケースが増えているそうです。
これにより犬と猫の飼育頭数は拮抗しつつあり、今後は猫が上回るとの予測もあるそうで、こうした社会背景も「猫人気」を後押しし、ネコノミクス拡大の一因となっています。
猫マーケティング成功のポイント
- 共感を生む“可愛らしさ”や“癒し”をストレートに打ち出す
猫＝可愛い・SNS映え・シェアされやすいという連鎖を狙い、ビジュアルや商品名、キャンペーンに猫らしさをしっかり盛り込むことが重要。 - 短期集中で特別感を演出
ファミリーマートやセブン-イレブンのように「2月22日前後の限定展開」を行うことで、消費者の「今だけ欲しい」「今だけ体験したい」という心理を刺激する。 - SNSやインフルエンサーとの連携
猫コンテンツは拡散力が高いため、人気イラストレーターやインフルエンサーを活用し、話題を大きく広げる仕掛けを作ると効果的。 - 社会貢献や寄付活動と組み合わせる
フードドライブや保護猫支援などの活動を同時に行うことで、猫好きの共感を得ながら企業イメージを高めることができる。 - ターゲットのライフスタイル・心理を考慮
女性やZ世代など、SNSでの拡散力が高い層にアピールするなら、スイーツやグッズなど“映える”アイテムを用意し、イベント終了後もファン化を促す仕組みを整える。
「猫の日」をきっかけに盛り上がるネコノミクスは、SNS拡散力やライフスタイルの変化を背景に、今後もさらなる成長が見込まれています。
上手に取り入れれば、多くの猫ファンとの“共感”と“癒し”の輪が広がり、企業やブランドへの愛着を高めることにつながると考えます。
参考記事
・https://www.advertimes.com/20250217/article489731/
・https://www.advertimes.com/20250218/article489876/
・https://hc.kyodoprinting.co.jp/article/321/