最近、サントリー「翠」の広告に関する記事を目にしました。
普段はあまり意識しないコピーの改行位置がSNSで話題となり、多くの人々が注目しているそうです。
小規模ビジネスの経営者や広告担当者にとって、限られた予算やリソースの中で成果を上げるには、消費者の印象に強く残り、記憶に引っ掛かる広告や、競争が激しい市場で、単に情報を伝えるだけではなく、心を掴み、記憶に残る工夫が重要です。
今回は具体的な事例を交えつつ、「引っ掛かる広告」とは何かを掘り下げます。
https://www.advertimes.com/20250306/article491356/より引用
「引っ掛かり」を生む広告のポイント
広告に「引っ掛かり」を生むには、以下の要素が特に重要です。
- 意外性や違和感
- 共感や感情への訴求
- 繰り返したくなる表現
- 視覚的インパクト
中でも意外性や違和感は、消費者の注意を一瞬で引きつけ、SNSで拡散されやすい要素で、共感を生む広告も、長期的にブランドファンを育てるのに役立ちます。
サントリー「翠」の事例から学ぶ
サントリーの「翠」は、最近SNSで非常に話題となり、その理由は、「改行の位置」にありました。
通常、「このすっきり、人生かわっちゃうかも。」というコピーは自然に改行されますが、「翠」では意図的に独特な改行が行われました。
このすっきり、 人生かわっち ゃうかも。
アートディレクター浜辺明弘氏は、この違和感を作ることでキャラクターの個性を際立たせる狙いがあったと語っており、結果的に、SNS上で大きな反響を呼んでいます。
引っ掛かる広告がもたらす効果と
メリット
意図的な「引っ掛かり」は以下の効果をもたらします。
- 消費者が自発的にSNSで話題にする
- 記憶に強く残り、ブランド想起率が向上する
- ブランドイメージの明確化と差別化
特に小規模ビジネスでは、広告予算が限られているため、「話題性」を活用することが有効だと考えます。
翠の印象的な広告事例
翠のキャンペーンでは、以下のようなユニークなコピーも展開されています。
- 「翠っきり、さわや香」
- 「あたしのイチオ翠」
これらは言葉遊びやリズム感を重視して作られ、記憶に残りやすくなっており、他社の広告でも、予想外のビジュアルや異なるシチュエーションの活用で印象を与えるケースがあります。
https://www.advertimes.com/20250306/article491356/より引用
自社広告に取り入れる具体的な工夫
「引っ掛かり」を作るための具体的な工夫としては、以下が挙げられます。
- 意外な表現を意識的に取り入れる
- 予想外のシチュエーションを試す
- 視覚的または言葉の違和感を広告に入れる
- 感情を刺激するストーリーやキャラクターを設定する
「引っ掛かる広告」はSNSを通じて口コミで広がりやすく、消費者の心に深く刻まれるため、少しの意外性や工夫を加えることで、広告の効果を高められると考えます。
参考記事
・https://www.advertimes.com/20250306/article491356/