BLOG｜株式会社イメージバナー

コネクテッドテレビの普及と広告宣伝

近年、コネクテッドテレビ（Connected TV, CTV）の普及が進み、広告業界や視聴習慣に大きな影響を与えているそうです。

CTVとは、インターネットに接続されているテレビや、インターネット接続機能を持つデバイスを使用して視聴するテレビのことを指します。
この技術の普及により、従来のテレビ視聴の概念が変わり、新しい広告戦略が求められていると言われています。

今回は、コネクテッドテレビの基本や、広告業界への影響、成功事例についてまとめてみます。

CONTENTS

CTVの普及状況

普及率とその推移

CTVの普及率は2022年には約57%に達し、特にコロナ禍を経て急速に増加しました。
これは、家庭内でのエンターテインメント需要の増加や、テレビをインターネットに接続する習慣が広がった結果です。

視聴行動の変化

CTVの利用により、NetflixやYouTubeなどのストリーミングサービスをテレビ画面で視聴することが可能になりました。
特にインターネット動画視聴がテレビ視聴の中で重要な位置を占めるようになり、視聴者は自由なタイミングで好きなコンテンツを楽しむことができるようになっています。

CTVの普及率が高まった理由

  1. コロナ禍による在宅時間の増加：
    「おうち時間」の増加により、家庭内でのエンターテインメント需要が高まりました。
  2. ストリーミングサービスの人気：
    NetflixやYouTubeなどのサービスを大画面で楽しむためにCTVが選ばれるようになりました。
  3. 高品質なコンテンツの提供：
    CTVは高品質なプロの制作コンテンツを提供するプラットフォームとして評価されています。
  4. 広告のターゲティングと効果測定：
    CTVは高度なターゲティング機能を持ち、広告効果の測定が容易です。
  5. 技術の進化とデバイスの普及：
    インターネット接続機能を持つテレビや専用デバイスの普及が進んでいます。

引用元：

SMN、国内コネクテッドテレビ広告市場調査を発表～2021年のコネクテッドテレビ広告市場は前年比約3.4倍の344億円、2025年は1,695億円に成長～

CTVが広告業界にもたらした変化

  1. 広告市場の拡大：CTV広告市場が急速に成長しています。
  2. ターゲティングの精度向上：
    視聴者の好みや行動に基づいたより精密なターゲティングが可能になりました。
  3. 広告効果の測定改善：
    デジタル技術を用いてリアルタイムで分析と最適化が可能になりました。
  4. プログラマティック広告の導入：
    広告の購入と配信がより効率的になっています。
  5. 新たな広告フォーマットの登場：
    インタラクティブな広告やパーソナライズされた広告など、新しい形式が登場しています。
  6. 広告主の選択肢拡大：
    より柔軟な予算設定や広告出稿が可能になりました。
  7. 視聴習慣の変化への対応：
    オンデマンドやストリーミングサービスでの広告展開が重要になっています。
  8. データ活用の重要性増大：
    視聴者のデータを活用した戦略立案や最適化が求められています。

CTV広告が効果的なセクター

  1. エンターテインメント業界：
    映画、ゲーム、音楽などの広告に効果的だと言われています。
  2. 小売業・Eコマース：
    商品やサービスの紹介から購入までをスムーズに繋げられます。
  3. 自動車業界：
    高品質な映像と音声を活用して製品の魅力を伝えられると言われています。。
  4. 食品・飲料業界：
    視聴者の生活スタイルに合わせた広告配信が可能です。
  5. 旅行・観光業界：
    視覚的な訴求力を活かして魅力的な旅行先や施設を紹介できます。
  6. 金融サービス業界：
    複雑な商品やサービスをわかりやすく説明できます。
  7. 教育・学習サービス業界：
    家庭でリラックスしている時間帯に学習意欲を喚起できるそうです。

CTV広告の成功事例

Netflix：広告付き低価格プランで新規ユーザーの獲得に成功しています。

https://about.netflix.com/ja/news/announcing-basic-with-ads-jaより引用

Amazonの事例：Fire TVを通じて自社商品の広告を展開し、コンバージョン率を向上させています。

https://www.amazon.co.jp/Fire-TV-Amazon/b?ie=UTF8&node=3933930051
より引用

CTV広告を行う際のポイント

  1. ターゲティングの精度向上を活用する：
    ファーストパーティデータやカスタムオーディエンスを活用します。
  2. 高品質なコンテンツを制作する：
    大画面に適した魅力的な映像と音声を制作することが重要です。
  3. コンテクスチュアルターゲティングを活用する：
    視聴コンテンツの文脈に合わせた広告を配信することが大切です。
  4. クロスデバイスターゲティングを行う：
    テレビとスマートフォンを連携させた戦略を立てます。
  5. 効果測定と最適化を行う：
    リアルタイムで効果を測定し、PDCAサイクルを回すことが重要です。
  6. メディアミックスの一環として活用する：
    リニアTV広告と組み合わせて統合的な戦略を展開します。
  7. パーソナライズとローカライズを行う：
    視聴者データを活用して、個別化された広告を作成・配信することが重要です。

コネクテッドテレビ（CTV）の普及は、広告業界に大きな変革をもたらしていると考えます。
従来のテレビ広告とデジタル広告の融合により、より効果的なキャンペーンの展開が可能になっていると感じます。

参考記事
https://www.videor.co.jp/digestplus/article/75612.html
https://www.kwm.co.jp/blog/connected-tv/

広告業界の最新記事8件