デザインは、単なる視覚的な美しさだけでなく、ビジネスにおける重要なコミュニケーションツールだと言われています。
その中で特に大切なのが「目立つデザイン」そして「伝わるデザイン」という二つの概念だと思います。
両者はどちらもデザインの成功に欠かせない要素であり、特に広告やブランディングにおいて重要だと考えます。
「目立つデザイン」は、その名の通り視覚的なインパクトを重視し、瞬時に注意を引きますし、「伝わるデザイン」は、メッセージを的確に届けることを目的としています。
「目立つこと」と「伝わること」は相反するわけではありませんが、上手に両立させるには繊細なバランス感覚が必要だと思っています。
今回は、「目立つデザイン」と「伝わるデザイン」これら二つの違いと、それぞれのメリット・デメリットについて解説し、両者をどのようにバランスよく活用すべきかについて考えてみようと思います。
「目立つデザイン」とは何か？
「目立つデザイン」とは、視覚的なインパクトを最大限に引き出すデザイン手法です。
見た瞬間にユーザーの注意を引くために、派手な色彩や大胆なレイアウトがよく用いられます。
特徴
- 色彩の強調
鮮やかな色や対照的な色を使い、視覚的に目立たせることが多いです。
たとえば、赤や黄色などは目を引きやすい色として広く活用されていますし、明るい背景に暗い文字を置くことで視認性が高まります。 - フォントやレイアウトの大胆さ
大きなフォントサイズや非対称のレイアウトは、視覚的に強い印象を与える手法です。
また、画面全体を使った大胆な構成や、通常のレイアウトから逸脱した配置も特徴的です。 - 動きのあるデザイン
最近では、アニメーションやインタラクティブな要素も目立つデザインに含まれます。
スクロール時に動く要素や動画背景は、ユーザーの注意を引くのに効果的だとされています。
メリット
- 視認性が高い
一瞬でユーザーの目に飛び込み、他の情報に埋もれにくいという利点があります。
また、広告や短期的なプロモーションで大きな効果を発揮することが期待されます。 - インパクトが強い
記憶に残りやすく、ブランドの認知度を短期間で上げるのに適しています。
特に競合がひしめく市場では、瞬間的な差別化ができると考えられます。
デメリット
- 情報が伝わりにくいこともある
目立ちすぎるデザインは、メッセージが埋もれやすくなるリスクがあります。
視覚的要素が強すぎると、ユーザーが何を理解すべきかが不明瞭になることがあるため、バランスが重要です。 - ブランドイメージに影響を与える可能性
過剰なデザインは、ブランドのイメージを一時的に損なう可能性も指摘されています。
短期的な目標を達成するために使う場合もありますが、長期的な視点では慎重な判断が必要だと言われています。
「伝わるデザイン」とは何か？
一方で、「伝わるデザイン」は、ユーザーが必要とする情報を明確に伝えることを重視しています。
美しさや派手さよりも、コンテンツを読みやすく、理解しやすくすることに焦点を当てており、またユーザーがアクションを起こしやすいデザインだと考えられています。
特徴
- 情報整理の工夫
伝わるデザインでは、ユーザーが探している情報を見つけやすくするため、情報を整理して優先順位を明確にします。
例えば、重要な情報を上に配置し、サブ情報を下に置くことで、流れがスムーズになります。 - 視線誘導のテクニック
レイアウトやビジュアルの配置で、ユーザーの目線を自然に導くことがポイントです。
たとえば、CTA（Call to Action）ボタンや重要な情報が目立つように配置されていると、ユーザーは迷わずアクションを取れると言われています。 - シンプルなデザイン
余計な装飾を排除し、洗練されたシンプルなデザインが採用されます。
フォントサイズや行間を工夫することで、読みやすさを高めつつ、伝えたいメッセージを強調することが一般的です。
メリット
- ユーザーにとっての分かりやすさ
情報が整理され、視線誘導が的確に行われているため、ユーザーは迷わず目的の情報にたどり着けます。
結果として、ユーザーが行動を起こす確率も高まるとされています。 - 信頼感を醸成
分かりやすく伝わるデザインは、企業やブランドの信頼性を高めることができます。
視覚的な混乱が少ないため、ユーザーが安心してサービスや商品を選ぶことができると考えられます。
デメリット
- 視覚的インパクトが薄い場合がある
シンプルさを重視するため、他のデザインに比べて目立ちにくくなるリスクがあります。
特に競合が多い場合、視覚的に埋もれてしまうことが懸念されます。 - 短期的な訴求力に欠ける
メッセージの伝達には優れていますが、目を引く要素が少ないため、短期間での結果を求めるキャンペーンには不向きだとされています。
「目立つデザイン」と「伝わるデザイン」の違い
「目立つデザイン」と「伝わるデザイン」の最大の違いは、その目的とアプローチです。
前者はユーザーの注意を引くことを最優先とし、後者はユーザーに情報をしっかりと理解させることを重視しています。
具体的な例
- 広告バナー
広告バナーでは、視覚的に目立つデザインが重要視されます。
短時間で多くの情報を伝える必要がないため、強いビジュアルとキャッチコピーでクリックを誘導することが効果的だと考えられています。 - ウェブサイトのナビゲーション
これに対して、ウェブサイトのナビゲーションでは、ユーザーが簡単に目的のページにアクセスできることが最優先です。
情報の整理と視線誘導がうまく設計されている伝わるデザインが適しています。
どちらを優先すべきか？
「目立つデザイン」と「伝わるデザイン」のどちらを優先すべきかは、プロジェクトの目的によって異なります。
短期間で注目を集めたい場合は、目立つデザインが有効と考えられますし、長期的にユーザーとの関係を築きたい場合には、伝わるデザインが適しています。
ユーザー視点の重要性
最も重要なのは、最終的にデザインがユーザーにどのような行動を促すかです。目立つデザインは注目を集めやすいですが、伝わるデザインがなければユーザーに正確な情報が伝わらないことがありますし、ユーザーの行動に繋がりにくいです。
結果として、ユーザーが求めている情報に対して、どのようなアプローチが最適なのかを常に考慮することが求められます。
目立つデザインと伝わるデザインを
両立させる方法
目立つデザインと伝わるデザインは、必ずしも対立する要素ではなく、うまくバランスを取って両立させることが可能だと考えています。
以下に、そのための具体的な方法をいくつかご紹介します。
- 色とフォントのバランス
目を引く色やフォントを使いつつ、過度に強調しないデザインを心がけることで、視覚的なインパクトと情報伝達のバランスを保つことができます。
重要な部分に目立つデザインを施し、詳細部分はシンプルにまとめる手法が有効です。 - 動きのあるデザインで視線誘導を行う
インパクトのある動きやアニメーションでユーザーの目を引きつつ、情報に繋がる要素へと自然に誘導することが可能です。
例えば、スクロール時にスムーズに情報が展開されるウェブサイトは、視覚的な楽しさと理解しやすさを両立しています。 - 一貫したトーンを保つ
ブランドの一貫性を保ちつつ、目立つ要素と伝わる要素をうまく組み合わせることが大切です。
過度に目立つ部分が突出してしまうと、ブランドイメージを損なう可能性があるため、全体のトーンを調和させることが重要だと考えられます。
「目立つデザイン」と「伝わるデザイン」は、どちらもデザインの成功に不可欠な要素です。
どちらか一方に偏ることなく、目的や状況に応じて適切に使い分けることが大切だと考えます。
ビジネスの目標に応じたアプローチを取ることで、ユーザーにとって最適な体験を提供することができると考えています。