2024年11月、米司法省がGoogleに対してウェブブラウザ「Google Chrome」の売却を求める要請を連邦裁判所に提出したことが報じられました。
この要請は、Googleが検索サービスや広告事業で独占的な地位を確立していると認定されたことが背景にあります。
Googleはこの要請を「過激な介入」として反発しており、売却の実現は不透明ですが、この動きが業界に与える影響は非常に大きなものとなる可能性があります。
今回は、この問題の背景、Googleへの影響、さらにマーケティングの視点から考えられる対応策についてまとめます。
米司法省がChrome売却を求めた背景
米司法省が問題視したのは、Googleが検索エンジン市場において他社との競争を著しく妨害しているとされる点です。
たとえば、Googleは自社の検索エンジンをスマートフォンの初期設定にするために、AppleやSamsungなどの企業に年間260億ドル以上を支払っています。
このような契約により、他の検索エンジンが利用されにくい環境が生まれ、消費者の選択肢が狭められていると指摘されました。
この問題は2020年10月に提訴され、2024年8月にGoogleが敗訴しました。
その後、司法省は是正措置としてChromeの売却を求めました。
この状況は、1998年にマイクロソフトが直面した独占禁止法違反訴訟と非常に似ています。
マイクロソフトの事例では、OSのWindowsとブラウザのInternet Explorerの抱き合わせ販売が問題となり、最終的には分割こそ免れたものの、IT業界における支配力を大きく失いました。
Googleの場合も、ブラウザ「Chrome」を通じて検索エンジンと広告市場の支配力を維持しており、司法省はこれを是正するために「Chrome売却」を求めています。
Chrome売却がGoogleに与える影響
Chromeが売却された場合、Googleは多方面で深刻な影響を受けることが予想されます。
- ブラウザ市場におけるシェア低下により、検索エンジン利用者数が減少。
- 広告収益が減少し、Googleの収益モデルに大きな打撃。
- Chromeを通じて得られるユーザーデータがなくなり、AI技術（例: 生成AI「Gemini」）の開発に悪影響。
特にデータ収集の減少は、AIを活用した広告ターゲティングや新規サービスの開発にも影響を与えるため、Googleにとって現在および将来の成長を制限する要因となると言われています。
マーケティング業界への影響
この問題はGoogleだけでなく、マーケティング業界にも大きな波紋を広げる可能性があります。以下の点が特に重要です。
- デジタル広告の競争環境が変化:
Chromeが他社に売却されれば、Microsoft EdgeやBraveなど他のブラウザが市場シェアを伸ばし、それに伴い広告の配信方法や消費者データの取得方法が変わる可能性があります。 - 消費者データの収集が制限:
GoogleがChromeを通じて収集していたデータが使えなくなれば、ターゲティング広告の精度が低下するリスクがあります。 - 新しい広告プラットフォームの必要性:
Google以外の広告ネットワークやプラットフォームへの投資が必要となり、広告戦略の再構築が求められると思われます。
マーケターが行うべき対応策について
この変化に対応するため、マーケターには以下の戦略が求められると言われています。
- 短期的な対応
他のブラウザ（例: Microsoft EdgeやBrave）のユーザー行動を分析し、それに基づいた広告戦略を構築する。 - Google依存からの脱却
広告チャネルを多様化し、FacebookやTikTokなど他のプラットフォームへの広告投資を増やす。 - データ収集の強化
自社のデータ収集基盤を整備し、外部に依存しない形でマーケティング活動を推進する。 - AI技術の活用
データ分析や広告運用においてAIを活用し、新しい環境下での競争力を高める。
Google Chromeの売却問題は、IT業界からマーケティング業界に至るまで、広範囲に影響を及ぼす可能性があります。
これに対応するためには、柔軟な戦略と先見性が必要で、企業は、Google依存の広告戦略から脱却し、新しいプラットフォームや技術への適応を進める必要があると言われています。
今後の動向を注視しながら、マーケティング業界全体として変化に対応し、持続的な成長を目指すことが重要だと考えます。
参考記事
https://news.yahoo.co.jp/articles/963c715c6379cf7f18b9ddd5549f495ca2ec3665?page=1
https://toyokeizai.net/articles/-/843554?display=b