あっという間にお正月も過ぎ、明日からいよいよ仕事始めという方も多いのではないでしょうか。
ほんの数日前まではおせちや初詣など、お正月ならではの行事に浸っていたのが嘘のように、気づけばもうビジネスモードへ切り替えるタイミングがやってきました。
新年の目標を胸に、ここから本格的に動き出す方も少なくないでしょう。
何世代にもわたって受け継がれてきたお正月の習慣には、実は現代のデジタルマーケティングに活かせる重要なヒントが隠されています。
それは「継続性」という特徴です。
コンテンツマーケティングの世界でも、「継続は力なり」という言葉は真理です。
しかし、多くの企業が継続的な情報発信に苦心しているのが現状です。
そこで今回は、日本の伝統的なお正月の習慣から、効果的なコンテンツマーケティングのヒントについて考えてみます。
お正月の習慣に見る「継続の秘訣」
私たちは毎年、当たり前のようにお正月の行事を行っています。
この「当たり前」の背景には、実は巧みな仕組みが存在します。
1. 明確な目的の存在
お正月の各行事には、それぞれ深い意味が込められています。
初詣は新年の無事と繁栄を願う機会であり、おせち料理は家族の健康と豊かさを祝う象徴です。
年賀状は、大切な人との絆を確認し、新しい年への期待を共有する手段となっています。
このように、「なぜそれを行うのか」という目的が明確だからこそ、人々は毎年迷うことなく続けられるのです。
単なる「習慣だから」ではない、深い意味の存在が継続を支えていると言われています。
2. 明確な時期の設定
お正月の行事には、はっきりとした「いつやるか」が決まっています。
年末の大掃除から始まり、元日の初詣、そして松の内までの行事と、カレンダーに沿って自然と行動が決まっていきます。
この「決まった時期」という要素が、私たちの行動を自然と促す重要な役割を果たしています。
3. コミュニティの力
お正月は個人で過ごすものではありません。
家族や友人、地域社会と共に過ごす時間です。
この「共有体験」という特徴が、習慣の継続を支える大きな力となっています。誰かと一緒に体験することで、その思い出はより深く心に刻まれ、来年への期待へとつながっていきます。
コンテンツマーケティングへの実践的応用
お正月の習慣から学んだ「継続の秘訣」を、現代のコンテンツマーケティングにどのように活かせるか考えてみます。
1. 価値提供の明確化
コンテンツ制作において最も重要なのは、読者に届けたい価値を明確にすることです。
「なんとなく記事を書く」のではなく、各コンテンツが果たす役割を具体的に定義しましょう。
たとえば、以下のような価値設定が考えられます。
- 業界の最新トレンド情報：読者が市場の動向を把握し、先手を打てるようにする
- 実践的なハウツー：具体的な課題解決方法を提供し、読者の業務改善を支援する
- 専門的な分析：深い洞察を提供し、読者の意思決定をサポートする
2. 配信スケジュールの確立
人々がお正月の行事を自然と行えるのは、「いつやるか」が明確だからです。
同様に、コンテンツ配信にも明確なリズムを作ることで、読者の期待を育てることができると言われています。
効果的なスケジュール例
- 週次更新：毎週月曜日の朝9時に、その週のトレンド解説を配信
- 月次特集：毎月第1金曜日に、その月の重要テーマを深堀り
- 季節のコンテンツ：四半期ごとに、業界の動向を総括するレポートを作成
3. コミュニティ形成の促進
お正月が共有体験として特別な意味を持つように、コンテンツを通じた読者との関係作りも重要です。
一方通行の情報発信ではなく、双方向のコミュニケーションを心がけることが大切です。
具体的な施策としては下記のようなことが考えられます。
- コメント欄での積極的な質問回答
- 定期的な読者アンケートの実施
- SNSでの意見交換の促進
実践のためのアクションプラン
理論を実践に移すため、具体的なアクションプランを考えてみます。
Step 1：年間コンテンツカレンダーの策定
一年の流れを俯瞰的に捉え、計画的なコンテンツ制作を行うことが重要です。
以下のような年間サイクルを設定することで、継続的な運用が可能になります。
第1四半期（1-3月）
- 1月：年始特集「今年の業界トレンド予測」
- 2月：実践的なハウツーシリーズ開始
- 3月：年度末総括レポート
第2四半期（4-6月）以降も同様に、季節や業界の特性に合わせたテーマを設定していきます。
Step 2：コンテンツの型確立
継続的な運用を実現するには、いくつかの「定番フォーマット」を確立することが効果的です。
これにより、制作の効率化とクオリティの安定化が図れます。
代表的なコンテンツ型
- ニュース解説（週1回）：業界ニュースを分かりやすく解説
- ハウツー記事（月2回）：実践的なノウハウを提供
- インタビュー記事（月1回）：業界のキーパーソンの知見を共有
- 事例紹介（四半期に1回）：成功事例から学ぶ実践知の提供
Step 3：効果測定と改善
継続的な改善のため、定期的な効果測定と分析が欠かせません。
具体的な測定ポイント
- 月次のアクセス解析：PV数、滞在時間、離脱率など
- 四半期ごとの反応分析：コメント数、シェア数、お問い合わせ数
- 半期ごとの読者アンケート：満足度、改善要望の収集
「続けられる」が重要
お正月の習慣が教えてくれるように、コンテンツマーケティングで最も重要なのは「続けられる仕組み」を作ることです。
完璧を求めすぎるのではなく、持続可能な形で着実に実行できる計画を立て、読者との関係を徐々に深めていくことが、長期的な成功につながります。
まずは自社に合った「定番コンテンツ」を1つ作ることから始めてみることが大切です。やがてあなたの会社の「新しい伝統」となっていくはずです。
継続的なコンテンツ運用は、一朝一夕には確立できません。
しかし、お正月の習慣が何世代にもわたって受け継がれてきたように、明確な目的、適切なタイミング、そしてコミュニティとの強い結びつきがあれば、必ず実を結ぶと考えています。