4月になると「何か新しいことに挑戦したい！」と気持ちが高まる方も多いのではないでしょうか。
小規模ビジネスにとっても新年度はブランドイメージを見直す絶好のチャンスです。
今回は、ブランドをリフレッシュするとどんなメリットがあるのか、具体的にどんなことをすればいいのか、そして効果的な事例や実践ポイントについてまとめてみたいと思います。
CONTENTS
新年度にブランドリフレッシュをするメリット
(1) 新しい層にアプローチしやすい
新年度は新卒や転職組の方など、新しい環境に飛び込む人が多い時期でもあり、
そういう人たちに「今年から新しいイメージで頑張っている会社だな」という印象を与えやすいのが、この時期のブランドリフレッシュです。
普段なら見向きもされない層にも、興味を持ってもらえるかもしれません。
(2) 社内メンバーのモチベーションUP
ロゴや広告デザインなどをちょっと変えるだけで、社内の空気が一気に“今年度モード”に切り替わります。
「新しいことやるぞ！」というわくわく感は重要で、みんなのやる気が高まれば、サービスや接客の質も自然と良くなることも考えられます。
(3) 競合から一歩抜け出せるチャンス
同じようなサービスや商品を扱っている会社が増えている今、ちょっとしたイメージチェンジが差をつけるカギになることもあります。
「あの会社、最近なんだか雰囲気変わったな」と思われると、一度離れていたお客さんも気になって戻ってきてくれるかもしれません。
具体的なリフレッシュの方法
(1) ロゴやビジュアルをちょこっとアップデート
- 色合いの見直し
たとえば「今まで青メインだったところを、少し明るめの青に替えてみる」だけでも、印象はガラッと変わります。 - フォントの変更
文字の雰囲気だけでもブランドの印象は変わります。
例えば、手書きっぽい柔らかいフォントにしたり、スタイリッシュなフォントに変えるだけでガラリとイメージチェンジできます。 - 新しい写真素材を使う
ホームページやSNSのアイキャッチなどに、春らしい画像を取り入れるだけでも「季節を大事にしている会社だな」と好印象を持ってもらえます。
(2) メッセージの再定義
- キャッチコピーを改めて考えてみる
今までずっと使っていたキャッチコピーが古く感じたり、ターゲットが変わってしまっていたりすることはありませんか？
このタイミングで一度見直してみると、新鮮な響きに仕上がるかもしれません。 - ブランドストーリーを語り直す
「どうしてこのビジネスをやっているの？」「どんな人に喜んでもらいたいの？」を改めて言語化することで、広告やSNS投稿にも統一感が出ます。
(3) 広告表現を春仕様に
- SNSの投稿やバナーを季節感たっぷりに
春のイベントやシーズンに合わせた色、写真、イラストなどを使ってみることも、フレッシュな感じがユーザーの目を引きます。 - 季節キャンペーンの実施
「新年度スタートキャンペーン」や「春の応援キャンペーン」など、期間限定の特典や割引を用意して告知すると注目度がグッと上がります。
効果的な広告事例と実践ポイント
- “春の新生活応援”キャンペーンを打ち出す
たとえば「新年度スタート割」や「新入社員応援プラン」など、春ならではの名前をつけるとわかりやすいので、SNS広告やチラシ、店頭POPに同じデザインを使えば、一貫したイメージを与えることができます。 - オンラインとオフライン、両方を上手に使う
予算が限られているからこそ、バランスよくメディアを選んでみましょう。
SNS広告と、地域のフリーペーパーに載せる広告を組み合わせるだけでも、お客さんに出会うチャンスは増えると考えます。 - お客さんの声（UGC）を上手に活用
ブランドをリフレッシュしたら、SNSやアンケートなどで感想を募ってみるのも良いかもしれません。
実際の利用者の声は信用度が高く、次のお客さんを呼びやすい力を持っています。 - 定期的に効果をチェックして調整する
せっかくリフレッシュしても放置していると、効果が出ているかどうかわからないため、アクセス数やSNSの反応などをチェックして、必要に応じてすぐに修正していくのがポイントです。
新年度は「よし、今年も頑張るぞ！」という新鮮な気持ちが高まりやすい時期なので、小規模ビジネスだからこそ、柔軟にブランドイメージを変えたり、広告を工夫したりしやすいという強みがあります。
ロゴや色合いをちょっと変えるだけで想像以上のインパクトがあるかもしれないので、自社のブランドをもう一度見直して、フレッシュなスタートを切ってみるのはいかがでしょうか。