２０２４年のゴールデンウィークも中盤に差し掛かってきました。
行楽シーズンは、人々が外出して自然を楽しんだり、新しい場所を探索したりする絶好の機会で、この時期には多くの企業や地域が、観光客を惹きつけるためにさまざまな広告キャンペーンを展開します。
SNSを利用したデジタル広告はターゲット層に直接届けることができるため、今や広告戦略において欠かせない要素となっています。
行楽シーズンの広告が単に多くの人々に見てもらうだけでなく、実際に行動を促すためには、戦略的なアプローチが重要だと考えます。
今回は「行楽シーズンのSNS広告」に焦点を当てようと思います。
行楽シーズンの広告作成のポイント
行楽シーズンにおける宣伝広告の成功は、計画の良さとタイミングの正確さが特に重要だと言われています。
- 目的とターゲットの明確化
広告を計画する際は、何を目的にどのターゲット層を狙うのかを明確にすることが非常に重要で、目的が明確であればあるほど、適切なメッセージと戦略を設計することが容易になります。 - 期間とタイミング
行楽シーズンのピーク時に合わせて広告を展開することが重要で、早すぎると忘れられがちであり、遅すぎると計画に参加する機会を逃してしまいます。
適切なタイミングでのキャンペーンは、最大限の視認性と効果をもたらします。 - 魅力的なビジュアルの使用
ビジュアルは広告の「顔」とも言える要素で、特に行楽地の自然の美しさやアクティビティの楽しさを捉えた魅力的な画像やビデオを使用することで、視覚的に訴えかけ、より多くの人々の関心を集めることが可能になります。 - エンゲージメントを促す内容
クイズやコンテストなど、ユーザーの参加を促す活動を広告に取り入れることで、より深い関連性と記憶に残るキャンペーンを創造できますし、ユーザーが自らの経験を共有するようなインタラクティブな要素も効果的だと言われています。 - 測定可能な目標の設定
広告の効果を正確に評価するためには、測定可能な目標を設定することが重要で、ウェブサイトの訪問者数、クリック数、予約数など、具体的な指標を用いて評価することが重要です。
ターゲット別戦略の解説
若年層向けの戦略
若年層は新しい技術とトレンドに敏感で、特にInstagramやTikTokのようなプラットフォームが人気です。
若年層にアプローチするには、視覚的に魅力的で、エンゲージメントを誘発するコンテンツが必要で、例えば、ショートビデオやインタラクティブなストーリーズを利用して、行楽地の楽しさやユニークな体験を紹介することが効果的だと言われています。
また、ハッシュタグキャンペーンやインフルエンサーとのコラボレーションを通じて、若者たちの間で話題を作り、自然とシェアされるような内容を取り入れることが効果的だそうです。
ファミリー層向けの戦略
ファミリー層は安全で教育的な価値があるコンテンツを求めていると言われており、FacebookやYouTubeは、ファミリー向けの情報を探す際によく利用されるプラットフォームになります。
ここでの広告は、家族で楽しめる行楽地の魅力や、子供向けの教育プログラムなどを前面に出すことが重要で、ビデオ広告や写真アルバムを使って、家族での楽しい瞬間を具体的に示し、親子での絆を強調することがポイントとなります。
シニア層向けの戦略
シニア層は情報の信頼性と安全性を非常に重視していると言われており、LINEとインターネットブログは、この年齢層に広く受け入れられているプラットフォームなんだそうです。
広告内容は、健康や余暇活動、地域のイベントなど、シニア層が関心を持ちやすいテーマを中心に構成することが望ましく、直接的なコミュニケーションを取り入れ、質問があればすぐに答えることができるインタラクティブな要素も効果的だと言われています。
SNSのリスク管理について
行楽シーズンの広告でSNSを活用する際の注意点についてもまとめます。
ネガティブな口コミへの対応
SNSは情報の拡散が非常に速いため、否定的な意見や不満が迅速に広まってしまうリスクがあります。
ユーザーからのコメントやレビューには迅速かつ適切に対応することが重要で、公正で透明な対応を心がけ、信頼性を損なうことなく問題を解決するよう取り組む必要があります。
情報の正確性と透明性
誤った情報や誤解を招く表現は、ブランドの信用を著しく損ねる原因となるため、常に情報の正確性を確認し、疑問がある場合は専門家の意見を仰ぐなどして、正しい情報を提供するよう努めることが大切だと言われています。
透明性を保ち、利用者が疑問や不安を感じた際には、それに対して誠実に答える体制を整えることが求められます。
著作権とプライバシーの問題
未承諾で第三者の作品を使用した場合法的な問題に発展するリスクがあるため、広告に使用する画像や動画の著作権について注意を払うことが重要です。
また、撮影された個人が特定される場合は、その人物の同意を取るなどプライバシーにも配慮が必要で、プライバシーポリシーを明確にし、それを守ることが求められます。
セキュリティ対策
SNSを通じて個人情報を収集する場合は、そのデータの保護に最大限の注意が必要で、データ漏洩を防ぐために、最新のセキュリティ技術を使用し、常にシステムを更新し続ける必要があります。
ユーザーに対しても、個人情報の扱い方について透明性を持って説明し、安心して情報を提供してもらうための取り組みを行う必要があります。
成功事例の紹介
行楽シーズンのSNS広告で成果を上げた事例を紹介します。
・大阪府堺市Instagram
週末のお出かけスポットの参考になる 魅力的なコンテンツが豊富で、インスタグラマーのような写真のクオリティで インスタ映えするスポットや食べ物の投稿をし 地域の魅力を若い世代に向けて発信しています。
定期的に地元の写真を使ったキャンペーンを実施して、UGC（User Generated Content：ユーザー生成コンテンツ）を生み出すことにも成功しており、オリジナルハッシュタグ #堺歩きは3.2万件を獲得しました。
・はいぶるむし南十字星リゾートFacebook
「はいぶるむし南十字星」というリゾートは、Facebookページ上の各投稿が平均で2,000件以上の「いいね！」を獲得しています。
このリゾートは沖縄の小浜島に位置し、その魅力的な海の景色を写真や動画で積極的に紹介しており、客室やスタッフよりも自然の美しさを前面に出すことで、訪問者の興味を引きつけています。
また、投稿は2日に1回という頻度で行われ、Facebookのイベント機能も効果的に利用されています。
・りょうまい夫婦【おでかけ夫婦】TikTok
お出かけをこよなく愛する夫婦インフルエンサーで、お二人のアカウントでは旅の魅力を存分に伝える内容が投稿されています。
実際に訪れた場所の様子を発信していて、夫婦の仲の良さが伝わるほっこりした投稿が特徴です。
・スパ＆ホテル 舞浜ユーラシア
スパ＆ホテル 舞浜ユーラシアは東京湾を望む 2 棟からなる落ち着いた雰囲気のホテルで、温泉も人気となっており、宿泊だけでなく日帰り旅行でも思いっきり楽しむことができます。
定期的に配信されるメッセージは、イベント情報、キャンペーン情報、クーポン情報などがメインとなっていて、館内で利用できる500円クーポンも配布しています。
今回は行楽シーズンのSNS広告のポイントとターゲット別の戦略、事例についてご紹介しました。
行楽シーズンにおける広告は、適切なタイミングと正確なターゲット設定が成功の鍵です。
各ターゲット層に合わせたSNSの選択と内容を心がけることが大切だと感じています。
参考記事：SNSを活用した観光地・行楽地への集客のコツ 最低限押さえておきたいコツとリスク | 株式会社AQUASTAR